LA IMPORTANCIA DEL NAMING O CÓMO LLAMARTE. Branding publicidad producción audiovisual.
¿Cómo llamar a un nuevo proyecto, negocio o servicio?
El nombre de un proyecto o empresa debe ser más allá de “bonito”, “que suene bien” o “que guste”. Debe ser adecuado, reflejar los valores o beneficios de nuestra propuesta, informar de a qué sector nos dedicamos y ser recordable. A este proceso, en publicidad se le llama «naming» y es parte del proceso de marca o branding.
En 2009 me planteé cómo llamar a mi nuevo proyecto y me marqué varias premisas:
- Un proyecto que da valor a la idea y la historia, al talento, más que a los medios (estos se consiguen posteriormente)
- Donde lo importante no es cuántas personas trabajan en esa empresa sino la capacidad de generar valor, diferencia y emoción, la capacidad de conectar.
- Una apuesta para funcionar como freelance o como empresa, pudiendo trabajar para otras productoras y agencias grandes o llevando adelante proyectos propios.
- Un nombre que recuerde al mundo audiovisual o cinematográfico.
Recordé una conversación que tuve con un fotógrafo de un pueblo de los Pirineos que me dijo: “he contratado un Freeman”. ¿Un Freeman? ¡Ah…! ¡un freelance! Perfecto, yo era un hombre del mundo de la comunicación y producción audiovisual, al que todo el mundo conocía por haber dirigido una empresa con un equipo medio/grande, pero que ahora se centraba en crear más que en gestionar. Ya no era un gestor de un grupo de trabajo. Era, y soy, un creador independiente, un FREEMAN, un hombre libre para crear y poner mi talento disposición de unos y otros aquí o allá.
Hace unas semanas, una empresa me pidió un proyecto para lanzar su nueva marca. Se trataba de lanzar su proceso de branding y naming, de hacer publicidad de la nueva marca mediante una producción audiovisual.
El nombre era pegadizo, recordable, breve y poderoso. La premisa del cliente era esta: “queremos que la gente, tras ver el vídeo, tenga la misma sensación que cuando llegas a la cima de una montaña y dices…¡UOU!”
Ha nacido una nueva marca en el mundo del diseño y construcción de tiendas minoristas, que va desde el branding, el diseño y la arquitectura a la producción y gestión.
El nombre de esta nueva marca es poderoso, fácilmente recordable y adecuado. Y expresa perfectamente su valor diferencial: cuando alguien entra a un espacio diseñado, creado y construido por ellos, dice…¡UOU!
Aquí va el enlace del vídeo. Sólo dura 1 minuto. Al acabar, ¿qué expresión se te ocurre?